امروزه به‌طور فزاینده­ای کاربران رسانه‌ها و شبکه‌های اجتماعی در حال گسترش هستند. دو عامل مهم نقش تعیین‌کننده بر افزایش کاربران شبکه‌های اجتماعی داشته‌اند، اول ارائه خدمات اینترنتی و بخصوص نسل سوم اینترنت همراه توسط شرکت‌های ارائه‌کننده خدمات تلفن همراه است که به عمومی شدن استفاده از اینترنت در سراسر ایران کمک کرده است دوم توسعه نسل نوین گوشی‌های تلفن همراه است که به تلفن‌های همراه هوشمند معروف شده‌اند. این گوشی‌ها بازار خوبی در ایران دارند و بسیاری از مدل‌های این گوشی‌ها باوجود قیمت کم امکان استفاده از اینترنت و نرم‌افزارهای شبکه‌های اجتماعی را فراهم می‌کنند. باوجود این دو عامل مهم و تأثیرگذار، عوامل دیگری مانند افزایش سواد تکنولوژیک و روابط اجتماعی مانند چشم‌ وهم‌ چشمی و ... به گسترش تعداد کاربران شبکه‌های اجتماعی کمک کرده است. با وجود اینکه نوعی از شکاف اطلاعاتی و رسانه‌ای در بین افراد گروه‌های سنی، بخصوص افراد مسن و میان‌سال و جوانان و نوجوانان وجود دارد، اما درنهایت ما با اشکال و انواع جدیدی از دریافت اطلاعات و اخبار روبرو هستیم که در سطحی گسترده‌تری نسبت به گذشته ممکن شده و اتفاق می‌افتد. این اشکال و انواع جدید واجد خصوصیات منحصر به‌ فردی است که درعین‌حال تأثیرات مختلفی بر زندگی مردم در ایران دارد. این ارتباطات می‌توانند در راستای تعمیق شکاف‌های فرهنگی و تعارضات قومی و هویتی عمل کنند و یا برعکس باعث ارتقای همنوایی و هماهنگی اجتماعی بشوند. می‌توانند به توزیع عادلانه سرمایه‌های فرهنگی، اجتماعی، مادی و نمادین کمک کنند و یا برعکس به شکل‌گیری اشکال جدیدی از سلطه و تقویت اشکال قدیمی آن بیانجامد رسانه ملی نیز از پیامدهای مثبت و منفی این تغییرات تکنولوژیکی نیز در امان نخواهد بود. ریزش مخاطبان و از دست رفتن اقتدار رسانه قدیمی تر مهمترین آسیب و جدی ترین تهدید در این حوزه قلمداد می شود.   میزان استفاده از شبکه های ارتباط مجازی را در اخذ اطلاعات، اخبار و محتواهای سرگرم کننده، نیاز به بررسی دارد و نقش رسانه های جدید، تهدیدات و فرصت ها ی به وجود آمده را جهت سیاستگزاری های جدید، لازم به نظر می رسد. با اطللاعات گذشته نمی توان کمپینهای تبلیغاتی آینده را مدیریت کرد. تیم بازارآبی جهت بومی سازی راهکارهای استفاده از رسانه ها و تحقیقات بازاریابی نوین، همراه شما خواهد بود تا بتوانید اطلاعات مناسب تری برای نگارش کپمپین های تبلیغاتی به دست آورید. بازار آبی موقیت شما را تضمین نمی کند ولی احتمال موفقیت شما را در استفاده از رسانه بالاتر می برد و بهتر می توانید کمپین های تبلیغاتی را اجرا کنید.